프로야구에서 소셜 미디어를 가장 효율적으로 활 용 하고 있는 구단은 SK와이번스와 NC 다이노스이 다. SK

와이번스는 기존 팬 게시판을 블로그, 트위 터, 페이스북 등의 소셜 미디어로 대체하여 팬들에 게 구단 정보

를 실시간으로 제공하고 있다. NC 다 이노스는 2016년에 팬들과 협업을 통해 경기 주요 장면에 대한 편집영

상을 제공하였다. 또한, 모바일 동영상 앱과 ‘고프로’가 연동된 생중계 서비스를 계 획하는 등 팬들에게 소셜

미디어를 통한 새로운 경 험을 제공하기 위해 노력하고 있다(박은균, 김종 채, 2018). 이와 같이 프로 파워볼

사이트 구단에서 소셜 미디어의 활용이 증가됨에 따라 프로 파워볼사이트 구단의 소셜 미 디어 활용이 구단

이미지, 구단 충성도, 관람의도 등에 어떠한 영향을 미치는지를 규명하기 위한 연 구가 수행되어 왔다. 김하

연, 김종백(2013)은 프로 파워볼사이트 구단의 소셜 미디어가 구단 이미지, 구단 만 족에 긍정적인 영향을

미치고, 이는 다시 구단 충성 도에 긍정적인 영향을 미친다는 것을 규명하였다. 이상규, 한진욱, 김태형

(2013)은 팬들의 파워볼사이트 구 단 소셜 미디어의 만족이 구단 충성도에 긍정적인 영향을 미친다는 것을

실증하였다. 나인제(2017)는 프로축구 구단이 소셜 미디어에서 제공하는 정보 와 소셜 미디어에 대한 팬 만

족도는 경기관람과 정 적인 인과 관계가 있음을 제시하였다. 한편, 파워볼사이트 구단의 소셜 미디어가 팬

소비행동 에 영향을 미치는 것과 마찬가지로 선수의 소셜 미 디어도 역시 팬들의 관람 소비행동에 영향을

미칠 수 있다는 주장이 제기되고 있다. 조유혜(2017)는 소비자가 구매를 결정할 때 정보제공자의 영향력 이

중요하게 작용할 수 있다고 주장하였는데, 이를 파워볼사이트 소셜미디어 상황에 적용해 본다면 유명 스 포

츠 스타의 소셜미디어 활동은 팬들로 하여금 선 수가 속한 구단에 대한 호의적인 태도를 형성하게 하여 소

비행동을 유발할 수 있다는 것으로 확장 적 용해 볼 수 있다. 공용현(2016)은 파워볼사이트 선수가 소셜 미

디어에서 제공하는 정보의 질에 따라 파워볼사이트 팬들의 구매행 동이 영향을 받을 수 있다는 가정 하에

프로 파워볼사이트 선수의 소셜 미디어 활동이 팬 만족도, 선수 이미 지, 구매행동에 긍정적인 영향을 미친

다는 것을 실 증하였다. 또한, 곽솔(2017)의 연구에서는 파워볼사이트 선수에 대한 정서적 인게이지먼트가

선수에 대한 충성도에 긍정적인 영향을 미친다고 하였다. 이는 팬들이 파워볼사이트 스타의 소셜 미디어에

대한 애착이 클수록 해당 팬들이 지속적으로 파워볼사이트 스타들을 팔로우하고 해당 파워볼사이트 스타에

대한 충성도가 높 아진다는 것이다. 앞서 제시된 기존 선행연구들은 프로 파워볼사이트 선 수의 소셜 미디

어 활용이 선수 이미지 및 충성도에 영향을 미칠 수 있다는 점을 규명했다는 점에서 학 문적 의의가 있지만,

선수의 소셜 미디어 활용이 궁 극적으로 구단 이미지, 충성도 및 구매행동에 어떠 한 영향을 미치는지에 대

한 정보는 제공해 주지 못 하고 있다. 또한 프로 파워볼사이트 선수의 소셜 미디어 활용에 효과에 대한 연구

는 프로 파워볼사이트 구단의 소 셜 미디어에 대한 연구에 비해 상대적으로 부족한 상황이다. 따라서 파워

볼사이트 선수의 소셜 미디어 활용 이 팬들의 구단에 대한 태도와 소비 행동에 어떠한 영향을 미치는지에

대한 연구를 수행해 볼 필요성 이 대두된다.

출처 : 파워볼사이트추천 ( https://withenter.com/ )

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