프로 파워볼사이트 선수의 소셜 미디어 활동 속성이 구 단에 미치는 영향을 검증한 결과에 따르면 소셜 미

디어 활동 속성 중 유희성과 상호작용성이 경기 관 람의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났 다. 반

면에 정보성은 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 김지수(2019)는 프로 배구팀이 제공하는 소셜

미디어의 속성 중 유희성이 재관람 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것을 실증함에 따 라 본 연구의 연구 결

과를 지지하고 있다. 영박 (2012)의 연구에서는 소셜 미디어 이용 동기 중 상 호작용성 동기가 영화에 대한

관람의도에 긍정적 인 영향을 미친다는 결과는 본 연구의 결과와 일치 한다. 즉, 프로 파워볼사이트 선수가

소셜 미디어를 통해 팬들과의 상호작용을 위한 커뮤니티를 형성하는 것은 구단의 경기 관람을 이끄는 원동

력으로 작용 한 것으로 판단된다. 또한, 선수의 소셜 미디어가 팬들에게 재미와 즐거움을 제공하고 팬들이

선수 의 소셜 미디어의 방문을 통해 즐거움을 경험할수 록 관람의도에 긍정적인 영향을 미친다는 것을 알

수 있다. 이러한 결과를 고려해 볼 때 선수는 소셜 미디어 를 통해 선수와 팬들과의 상호작용을 위한 커뮤니

티를 형성해야한다. 이는 선수와 팬들이 커뮤니티 를 통하여 서로 교감을 함으로써 팬들로 하여금 관 람의

도를 높일 수 있을 것이다. 이와 함께 소셜 미 디어를 이용하는 팬들이 전반적으로 많이 공유하 는 콘텐츠에

대한 분석을 실시하여 보다 확산력이 높은 콘텐츠를 제공하는 것도 고려해 볼 수 있다. 연구는 프로 파워볼

사이트 선수의 소셜 미디어 활동 속성이 구단 이미지, 구단 충성도 및 관람의도에 미 치는 영향을 규명하는

것에 목적이 있다. 이러한 목적을 달성하기 위해 수행한 본 연구의 결론은 다 음과 같다. 첫째, 프로 파워볼

사이트 선수의 소셜 미디어 활동의 모든 속성(상호작용성, 정보성, 유희성)은 구단 이 미지에 긍정적 영향을

미치는 것으로 나타났다. 둘 째, 프로 파워볼사이트 선수의 소셜 미디어 활동 속성 중 유희성과 정보성은 구

단 충성도에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 상호작용성은 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나

타났다. 셋째, 선수 의 소셜 미디어 활동 속성 중 상호작용성과 유희성 은 관람의도에 긍정적 영향을 미치는

것으로 나타 났으나, 정보성은 유의한 영향을 미치지 않는 것으 로 나타났다. 그 동안 파워볼사이트 소셜 미

디어 활동과 관련된 기존 선행 연구들은 구단의 소셜 미디어 활동 속성이 팬 소비행동에 미치는 영향에만

주목한 반면에, 본 연 구는 프로 파워볼사이트 선수의 소셜 미디어 활동 속성이 선수가 속한 구단 이미지, 구

단 충성도, 관람의도에 미치는 영향을 규명했다는 점에서 학문적 의의를 찾을 수 있다. 하지만 연구 수행과

정에서 드러난 몇 가지 제한점으로 인해 연구결과의 일반화에는 한계가 존재한다. 따라서 본 연구의 제한점

에 기초 하여 후속 연구에 대한 제언을 다음과 같이 제시하 고자 한다 첫째, 본 연구에서는 프로 파워볼사이

트 선수의 소셜 미디어 활동 속성(상호작용성, 정보성, 유희성)이 세 가지의 종속 변수인 구단 이미지, 구단

충성도, 경기관람에 미치는 영향을 규명하였다. 후속연구 에서는 소셜 미디어 활동 속성의 종속변수에 대한

영향력뿐만 아니라, 본 연구에서 이용된 종속 변수 인 구단 이미지, 구단 충성도 및 관람의도 간의 영 향관계

를 순차적으로 규명해 볼 필요성이 있다. 둘째, 본 연구에서는 본 연구의 설문 문항에서 특정 파워볼사이트

선수가 아닌 일반적인 프로 파워볼사이트 선 수의 소셜 미디어 활동을 기준으로 연구를 진행하 였다. 소셜

미디어 활동을 평가할 때 각 선수의 인 기도와 소셜 미디어 활동량을 반영하지 못하였기 때문에 연구결과를

모든 프로 파워볼사이트 선수로 일반 화하기에는 한계가 있다. 후속 연구에서는 특정 프 로 파워볼사이트

선수의 소셜 미디어 활동 속성을 중심으 로 구단 이미지, 구단 충성도, 관람의도에 미치는 영향에 대한 연구

를 진행된다면 더욱 실증적이고 의미 있는 연구가 될 것이라 판단된다

출처 : 파워볼게임사이트 ( https://adidasnmdr1primeknit.com/2019/09/20/%ED%8C%8C%EC%9B%8C%EB%B3%BC%EC%82%AC%EC%9D%B4%ED%8A%B8-2/ )

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