이제까지 사회적 책임활동은 별도의 사회적 우리카지노 단체를 통해 비영리 사회공헌 활동으로 이루어지거

나, 기업의 경영이익 일부를 기부 하는 형식으로 사회적 책임 (CSR: corporate social responsibility)활동

이 이루어져 왔 다. 하지만 이제는 경쟁에서 우위를 차지하기 위해 기업 의 이윤과 미래목표 및 전략 등을 위

한 사회적, 경제적 가치를 동시에 창출하는 공유가치창출(CSV: Creating Shared Value)경영이 강조되고

있다. 사회적 책임(CSR)에서 발전된 형태인 공유가치창출(CSV)은 사회적 및 경제적 가치를 동시에 다루는

개 념이다(박지연⋅김지현, 2015). 그리고 최근 기업의 사 회적 책임활동의 개념이 지역사회와 연계되면서 좀

더 적극적으로 경제적, 사회적 가치를 확대하여 사회적으 로 공유된 문제해결에 이바지하고 있다(윤각⋅이은

주, 2014). 이에 발맞추어 현재 삼성전자, SK, 유한킴벌리, 그리 고 CJ제일제당 등 국내 다수의 우리카지노

기업이 CSV 활동에 적 극적으로 나서고 있다. CSV를 위한 경영문화 전파와 관련 연구를 선도하는 조직인

CSV Society의 회원사 기 업이기도 한 이들은 사회적 역할에 대한 요구가 높아지 는 상황에서 단순히 생색

내기용, 표 내기식의 소극적 활동이 아니라 CSV 활동을 통해 사회문제 해결에 적극 적으로 뛰어들거나,

CEO(최고경영자)가 직접 나서서 챙기는 등 우리 사회의 근본적인 문제해결에 실질적으 로 도움을 주는 식

으로 진화하고 있다(이정기⋅이장 우, 2016)이처럼 기업입장에서 CSV 활동의 중요성이 커지고, 경영 활동에

다양한 방법으로 적용하려 노력하고 있지 만, 관광산업에서는 CSV 활동의 인식 부족, 사회, 경제 적 가치의

동시 실천의 어려움으로 한계성을 가지고 있 으며 관광기업의 CSV 관련 사례연구 또한 부족하거나 미비한

것이 사실이다(서철현, 2016). 카지노 기업 역시 마찬가지이다. 싱가포르, 마카오 등 아시아 지역의 우리카

지노 들이 경쟁력을 강화하고, 가 까운 일본 또한 2016년 카지노를 합법화하며 카지노 산 업을 활성화하기

위한 노력을 하고 있다. 하지만 16개 의 카지노가 운영되고 있는 우리나라는 관광객유치 및 외화획득, 지역

경제 활성화, 일자리 창출 등 긍정적 효 과를 가지고 있음에도 불구하고 사행산업이라는 부정 적 이미지로

인해 발전의 한계성을 보이고 있다. 다시 말해, 관광산업발전에 이바지하고 있음에도 불구하고, 부정적 인식

으로 인해 기업의 경쟁우위 전략에 불리한 요소를 가지고 있는 것이다. 따라서 이러한 우리카지노 를 개선

하고 긍정적 인식을 전달하기 위한 카지노 기업의 우위전략으로 CSV 활동은 더욱 중요하다 할 수 있다 (이

진영, 2015). 따라서 본 연구를 통해 국내 외국인 전용 카지노 기 업 중 적극적으로 CSV 활동을 펼치고 있는

그랜드코리 아레저(GKL)의 사례를 토대로 카지노 기업의 신뢰와 지지를 받기 위한 효과적인 공유가치창출

실행방안들 을 Porter(1990)의 다이아몬드 모델을 활용하여 살펴보고, CSR 활동을 넘어 우리카지노 기업이

할 수 있는 CSV 활 동에 대한 방안과 시사점을 제시하고자 한다.

참조 : 우리카지노 ( https://ewha-startup.com/ )

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